Nel primo semestre 2018 l'Italia del vino è il fornitore europeo che in valore cresce maggiormente in Cina con un +14,75% (dati Eurostat) nonostante i primi segni di rallentamento della domanda per effetto delle guerre commerciali in corso.
Paesi concorrenti come Francia e Spagna segnano rispettivamente un +0,24% e -5,56%. A rilevarlo è l'Istituto commercio estero (Ice) nell'ambito della campagna istituzionale di promozione del vino italiano e del piano concepito da Ice Agenzia, Federvini, Uiv e Federdoc finanziato a valere sul programma promozionale del ministero per lo Sviluppo economico (Mise). L'azione di promozione, presentata a Milano e della durata di almeno un anno, fa leva – si legge in una nota – sul concept “Italian wine: taste the passion”, mira a sostenere la diffusione della consapevolezza presso il consumatore cinese che l'Italia è il primo Paese produttore al mondo di vino e quello con la più grande varietà con l'obiettivo di raggiungere in un anno almeno 230 milioni di millennial e wine lover cinesi per fargli preferire il vino italiano ad altri vini importati. All'interno dell'intera iniziativa sono state previste azioni di formazione con oltre 500 esperti cinesi di vino italiano diplomati in 14 città della Cina e realizzati accordi con la catena cinese Cofco per la promozione in 150 stores per un anno e per le relative piattaforme e-commerce.
Sono stati inoltre finalizzati accordi di promozione con le principali catene di supermercati a Pechino, Shanghai, Canton, Chengdu. Infine per gli eventi “I love ITAlian wines” sono stati raggiunti oltre 80 milioni di contatti cinesi, mentre per la seconda edizione del Vinitaly China Roadshow sono previste tappe in altre 4 città nel primo semestre 2019 dopo le tre di giugno 2018. Complessivamente la campagna ha raggiunto fino ad oggi quasi 78 milioni di punti di contatto nel Paese del Dragone.
C.d.G.