di Irene Marcianò
In un momento in cui il sentiment di ripresa da nord a sud della nostra penisola stenta a farsi sentire, ormai siamo vicini alla cosiddetta “fase 2” di riapertura, nascono iniziative e progetti con l’obiettivo di far ripartire il turismo italiano.
Da pochi giorni, infatti, il giovane team di Visit Italy, progetto di incoming turistico, guida online d’Italia punto di riferimento per i visitatori internazionali nella scelta della vacanza ideale in termini di qualità-prezzo, ha dato il via al progetto #RestartItaly. L’iniziativa nasce dall’assunto che all’indomani dell’emergenza Coronavirus, non appena le frontiere verranno riaperte, i turisti non torneranno con facilità, come se nulla fosse accaduto, a prenotare in Italia. “E’ fondamentale in questa fase lavorare per la costruzione di una strategia di marketing che possa trasferire a livello mondiale un’identità e un messaggio di sicurezza intorno al Brand Italia”, così interviene Ruben Santopietro, uno dei fondatori di Visit Italy e tra i promotori dell’ambiziosa iniziativa.
Obiettivo del progetto è quello di creare la più importante campagna di digital marketing emozionale mai realizzata in Italia che incentivi e stimoli il ritorno di viaggiatori e turisti nei territori italiani. Per realizzare ciò il team sensibilizza tutti: imprenditori, operatori del turismo o semplicemente amanti del nostro Bel Paese, affinché uniti da un obiettivo ed una strategia comune, possiamo impegnarci per rialzarci e trasmettere al mondo la giusta immagine di affidabilità e bellezza che hanno sempre contraddistinto un Paese come il nostro, caratterizzato da una ricchezza artistica e culturale senza pari.
“Si dice che c’è un tempo per cadere e un tempo per volare – continua Santopietro – e noi crediamo che al termine dell’emergenza sia arrivato per l’Italia il tempo per volare”.
A questo scopo sono necessari investimenti mai fatti prima ed allora il team, composto da professionisti specializzati in comunicazione d’impresa e marketing aziendale, lancia un appello online: “Questa volta da soli non possiamo farcela, forse ognuno di noi da solo non può farcela, insieme però possiamo. Insieme possiamo lanciare la campagna di marketing più importante mai realizzata e far ripartire il turismo italiano”.
Nasce quindi una Task Force su Facebook, dove viene chiesto ad ogni imprenditore o attore del turismo di raccontare la propria storia, dare il proprio contributo sia in termini di idee e di coinvolgimento, sia in termini di donazioni. Servirà, infatti, una campagna di marketing strutturata su scala mondiale e con la pianificazione di un budget importante. I fondi raccolti avranno un conto deposito dedicato e saranno interamente investiti per la realizzazione e la promozione della campagna. Questa avrà una durata di 12 mesi ed i risultati ottenuti potranno essere costantemente monitorati attraverso ‘report’ e ‘live’ pubblicati con cadenza settimanale all’interno della Task Force appositamente creata su Facebook, che in pochi giorni ha già raggiunto più di 2000 adesioni e che pare un chiaro segnale di speranza, positività e resilienza. Adesso restiamo in attesa del passo successivo, che avrà inizio la prossima settimana con la partenza di un’importante campagna di comunicazione attorno al progetto.